Le tattiche di fornitura di Adidas e Nike sono un abuso del dominio del mercato

Le tattiche di fornitura di Adidas e Nike sono un abuso del dominio del mercato

Le strategie di vendita e fornitura di grandi marchi sportivi come Adidas e Nike dovrebbero essere oggetto di indagini governative, secondo il colosso britannico Retail Sports Direct.

In una dichiarazione di lunedì, la società britannica ha accusato i marchi mondiali di abbigliamento sportivo di aver abusato del loro dominio sul mercato tagliando e cambiando costantemente la disponibilità dei loro prodotti ai rivenditori.

“Questi marchi” indispensabili “detengono una posizione di contrattazione estremamente forte nei confronti dei rivenditori all’interno delle loro reti di approvvigionamento e usano il loro potere di mercato per implementare pratiche di mercato volte a controllare l’offerta e, in definitiva, il prezzo dei loro prodotti” ha sostenuto la società.

Sports Direct ha affermato che Adidas e altri grandi marchi utilizzano regolarmente una serie di pratiche commerciali sleali, come le “politiche di segmentazione” che limitano la gamma di prodotti disponibili per i rivenditori, il ritiro della fornitura di prodotti e, nella maggior parte dei casi, “un rifiuto totale fornire.”

l rivenditore ha aggiunto che i marchi hanno regolarmente ritirato la fornitura di prodotti chiave, come la merce da calcio, o hanno rifiutato di fornire prodotti chiave senza giustificazione.

″Sports Direct ritiene che l’industria nel suo insieme trarrebbe beneficio da un’ampia revisione del mercato da parte delle autorità competenti sia nel Regno Unito che in Europa”, ha affermato nella nota.

Risposta di Adidas e Nike

“Nike valuta continuamente il mercato e il panorama competitivo per capire come possiamo servire al meglio i consumatori”, ha dichiarato un portavoce Nike in una dichiarazione via e-mail a CNBC. “Come parte di questo, di volta in volta apportiamo modifiche ai nostri canali di vendita, al fine di ottimizzare la distribuzione.”

Nel frattempo, un portavoce di Adidas ha dichiarato a CNBC via e-mail che “una forte collaborazione con i partner di vendita al dettaglio” è stata la chiave per servire gli acquirenti nel modo migliore, ma ha aggiunto che “in un mondo sempre più digitale, il consumatore decide dove andare per informazioni e dove da comprare.”

La dichiarazione di Sports Direct è arrivata in risposta a un articolo del Sunday Times, secondo il quale Nike aveva inaspettatamente concluso accordi di fornitura con dozzine di rivenditori indipendenti del Regno Unito.

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